Grão Mirim
Cuidar é saber ouvir antes de agir
BRANDING + IDENTIDADE VISUAL
OBJETIVO
O objetivo deste projeto foi posicionar a Grão Mirim como referência no cuidado do neurodesenvolvimento infantojuvenil na região metropolitana de Salvador, por meio de uma marca que traduzisse seu diferencial clínico e afetivo. A proposta era alinhar ciência, acolhimento e escuta ativa em uma comunicação clara, ética e profundamente sensível — tanto na estratégia verbal quanto visual.
DESAFIO
O grande desafio foi criar uma identidade que equilibrasse excelência técnica com acolhimento emocional, evitando os extremos da linguagem fria e do estigma clínico, sem perder credibilidade. Era essencial que o público (famílias em busca de diagnóstico e suporte) se sentisse compreendido, respeitado e acolhido desde o primeiro contato com a marca — seja no site, na fachada ou nas redes sociais.
A EMPRESA
A Grão Mirim é uma clínica especializada em neurodesenvolvimento infantojuvenil, idealizada pela Dra. Luciana Martins, neuropediatra. O espaço nasceu da vivência real com crianças neurodivergentes e da crença de que o diagnóstico, quando feito com escuta e orientação, não limita — liberta. A clínica une uma equipe multidisciplinar a um ambiente pensado para acolher sensorialmente crianças e famílias, com escuta ativa, linguagem humanizada e base científica sólida.
A ESTRATEGIA POR TRÁS DA MARCA
A estratégia de branding foi construída sobre três pilares centrais:
1. Brand Idea:
“Cuidar é saber ouvir antes de agir.”
Este conceito norteia toda a filosofia da marca: escuta clínica, empatia e tempo são os primeiros passos para um cuidado real e transformador. O diagnóstico vem depois — com ética, verdade e presença.
2. Arquétipos que guiam a narrativa:
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Cuidador (40%) – acolhimento, proteção e vínculo afetivo.
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Sábio (35%) – discernimento técnico, ética e conhecimento aplicado.
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Inocente (25%) – valorização da infância como território de potência, não de correção.
3. Territórios de marca com impacto social:
A Grão Mirim defende causas como:
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Infância saudável e sem medicalização precoce.
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Valorização da parentalidade sem sobrecarga materna.
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Combate ao uso excessivo de telas. Todas essas pautas são integradas ao conteúdo, à prática clínica e às ações institucionais da marca.
Resultado
A nova identidade verbal e visual da Grão Mirim conseguiu transmitir com precisão sua proposta de valor: ciência com escuta, diagnóstico com respeito, cuidado com presença. O espaço físico foi pensado como extensão da marca: aromas suaves, brinquedos de madeira, luz natural, bolo de aipim na recepção — tudo comunica que ali, cada criança é tratada como um universo. Hoje, a Grão Mirim é percebida como um lugar onde a infância é levada a sério e cuidada com amor, ciência e escuta.
