Track & Leads
Quem tem dados tem tudo.
ESTRATÉGIA DE MARCA
OBJETIVO
O objetivo deste projeto foi posicionar a Track & Leads como um hub de inteligência comercial e gestão de vendas para o mercado imobiliário, reforçando seu modelo de atuação baseado em dados, performance e co-participação nos resultados. A proposta da marca exigia uma identidade forte, moderna e estratégica — capaz de transmitir clareza, autoridade e agilidade ao mercado.
DESAFIO
Apesar da forte expertise no setor imobiliário, a Track & Leads precisava comunicar que não era apenas mais uma empresa de vendas ou marketing, mas sim uma parceira estratégica que compartilha metas e assume o comando da operação comercial. O desafio foi criar um posicionamento que traduzisse: sua autoridade técnica, seu diferencial baseado em dados, e seu modelo de negócios exclusivo baseado em performance e não em promessa.
Era necessário também alinhar a comunicação para públicos distintos (incorporadores, loteadores e consultores) sem diluir a mensagem central da marca.
A EMPRESA
A Track & Leads nasceu da visão de dois empreendedores baianos que atuavam no setor imobiliário e se incomodaram com a dependência de “achismos” nas decisões comerciais. Criaram então uma empresa para colocar dados no centro das decisões, assumindo a responsabilidade por encurtar o tempo de venda dos empreendimentos.
Hoje, a Track atua como guarda-chuva de um grupo maior, com submarcas como Litoral Lotes e Só Alphaville, oferecendo soluções completas em gestão comercial, análise de dados, automação e capacitação de equipes de venda.
A ESTRATEGIA POR TRÁS DA MARCA
A estratégia de branding se apoiou em pilares sólidos para transmitir alta performance com clareza, confiança e método:
1. Brand Idea:
“Quem tem dados, tem tudo.”
A essência da marca gira em torno do controle da operação comercial a partir de informação precisa. A Track transforma o improviso em estratégia, e a sorte em resultado mensurável.
2. Arquétipos que sustentam a narrativa:
Sábio (40%) – entrega segurança e clareza com base em dados e método.
Explorador (35%) – desafia o modelo tradicional e abre novos caminhos para performance.
Herói (25%) – entra em campo, assume riscos e compartilha o sucesso com o cliente.
3. Diferenciais estratégicos:
Modelo de co-participação nos resultados.
Decisões 100% orientadas por dados.
Treinamento de equipe, controle de funil e automação da operação.
Marca que não se apresenta como prestadora de serviços, mas como sócia do resultado.
4. Identidade verbal e visual:
Linguagem: direta, confiante, técnica e provocadora. A Track fala como quem está no controle.
Visual: moderno, robusto e sofisticado, com tipografia de impacto, símbolo tridimensional (dados + estrutura), e paleta de cores que mescla tons sóbrios com toques mostarda e verde para transmitir inovação e confiança.
Resultado
A nova identidade da Track & Leads conseguiu posicionar a marca de forma clara e distinta no mercado imobiliário. Hoje, ela é percebida como a empresa que transforma vendas em projeto estratégico, atuando com método, dados e compromisso real com o resultado. A linguagem visual transmite autoridade e agilidade, e o discurso reforça que, com a Track, não há espaço para improviso: quem tem dados, tem tudo.
